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促销费用管理趋势观察：消费品数字化管理正在发生什么变化 核心摘要 促销费用占快消企业营销总投入的40%–60%，但行业平均费效比（ROI）持续承压——据《2023中国快消品渠道费用白皮书》（勤策研究院，2023）初步测算，约68%的企业无法在促销执行后7日内完成费用核销与效果归因；超半数品牌仍依赖Excel+线下报销流程管理终端促销，导致费用滞后、虚报漏报、