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竞品上报正从传统线下巡检的碎片化动作，演变为驱动终端精细化运营与费效优化的关键数据入口。基于2023–2024年快消、乳饮、个护等行业127家品牌实践，识别出三大结构性变化：上报动因转向决策反哺、数据粒度三维联动、技术载体AI Agent升级。