标签：营销费用ROI

品牌商算不清营销费用投入产出比，多数不是公式问题，而是费用与活动、经销商、终端、时间段的口径没有打通。本文按消费品渠道特征，拆解角色、流程、常见根因，以及用 TPM 建立活动方案、申请审批、执行检核、兑付核销、费用分摊与费效分析的落地路径与验收指标。