孙颖莎冠军加持：香飘飘官宣乒乓球冠军孙颖莎为原叶现泡系列品牌代言人，首日线上销售突破2000万元，1分钟破500万、15分钟售罄单链。这场现象级热销背后，是老牌奶茶巨头面对新式茶饮围剿的香飘飘转型之路。
孙颖莎冠军加持：一、冠军加持：单日2000万背后的爆款逻辑
2025年10月10日，香飘飘正式官宣孙颖莎为新高端产品线——原叶现泡系列品牌代言人。消息发布后，天猫旗舰店1分钟销售破500万，后台库存预警红灯连闪，15分钟即售罄一个单链。次日，香飘飘微博官宣首日线上销售突破2000万元。
孙颖莎在乒乓球亚锦赛女团决赛中作为核心一单出战，以3-0零封张本美和，冠军热度与品牌曝光形成共振。这种高营销投入换短期爆款的策略，正是香飘飘近年来持续践行的打法，也是其香飘飘转型过程中的关键动作。
二、从冲泡到即饮：香飘飘转型的战略转向
香飘飘曾凭”一年卖出三亿多杯”占据杯装奶茶半壁江山，2017年上市后营收一度突破30亿元，成为”中国奶茶第一股”。但便利店新品牌、茶饮店现泡热饮、社交媒体种草接力，让香飘飘逐渐失去年轻消费者。
早在2017年，香飘飘高层已嗅到冲泡奶茶的”失势”，开始布局即饮产品线。2025年上半年，即饮营收占比首超57%，实现历史性反超，标志着香飘飘转型进入关键阶段。
原叶现泡：健康化升级的关键落子
此次孙颖莎代言的原叶现泡系列，是香飘飘品牌健康化升级、应对市场变化的战略级新品。相比传统”速溶粉末+奶精”工艺，原叶现泡强调真实茶叶冲泡，回应消费者对”工业化”过重的担忧，是香飘飘转型在产品层面的核心体现。
三、新式茶饮围剿：15-20元价格带的生死战
2015年以来，喜茶、奈雪的茶等新式茶饮以”现泡新鲜、个性化定制”征服年轻消费者。激烈价格战下，行业均价逐渐稳定在15-20元之间。
消费者从”10元一杯的便捷”转向”20元一杯的仪式感”，杯装奶茶市场份额从巅峰80%持续下滑。香飘飘尝试过液体奶茶、果汁茶、瓶装茶饮、海外布局，但效果不及预期——传统市场稳固，却更像是”守成”而非”增长”。这倒逼香飘飘转型必须加速。
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四、高投入换增长：香飘飘转型的代价与风险
香飘飘长期践行高营销投入换短期爆款的策略。明星代言、综艺赞助、电商大促——这套打法能制造声量，但能否转化为持续复购仍是香飘飘转型的核心考验。
2025年上半年即饮占比突破57%，看似”转型成功”，实则考验才刚刚开始：原叶现泡能否从爆款走向长红？即饮产品线能否建立真正的品牌心智？高营销投入模式下，利润压力如何化解？
对于这家曾”绕地球几圈”的老牌企业而言，香飘飘转型的下半场，或许比首日2000万更值得观察。
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常见问题
香飘飘为什么选择孙颖莎代言？
孙颖莎作为乒乓球世界冠军，形象健康积极，与香飘飘原叶现泡系列主打的”健康升级”定位高度契合。其庞大的粉丝基础和社交媒体影响力，也为品牌带来精准的年轻流量转化，助力香飘飘转型触达新消费群体。
原叶现泡系列与传统冲泡奶茶有何区别？
原叶现泡系列采用真实茶叶冲泡工艺，替代传统的”速溶粉末+奶精”配方，是香飘飘回应消费者对健康、天然需求的产品升级，也是其品牌健康化转型的核心载体。
香飘飘即饮战略是否意味着放弃冲泡业务？
并非如此。香飘飘采取”稳冲泡、强即饮”的双轮驱动策略，冲泡业务仍是基本盘，即饮业务承担增长使命。2025年上半年即饮营收占比首超57%，标志着香飘飘转型中增长引擎的切换。
