香飘飘斥资：2025年12月23日，香飘飘发布公告，宣布将投资3,800万美元（约合2.68亿元人民币）在泰国建立液体即饮饮料生产基地。这标志着香飘飘泰国建厂战略正式落地，公司从单纯的产品出口转向海外本土化运营，开启真正的”产业绕地球”之旅。
香飘飘斥资：香飘飘泰国建厂的跨境架构设计
香飘飘泰国建厂采用精巧的三层跨境架构：”中国（四川）→新加坡→泰国”。
首先，由香飘飘全资子公司四川香飘飘食品有限公司出资100万新加坡元（约546.63万元人民币），设立新加坡全资孙公司。然后，由四川香飘飘与新加坡孙公司分别出资50万美元和450万美元，在泰国设立孙公司，股权比例分别为10%和90%。最终，以泰国孙公司为主体投资建设生产基地。
这种架构设计具有三重优势：
- 区域总部管理：新加坡作为东南亚金融中心，便于资金调配和区域管理
- 税务优化：利用新加坡与泰国的税收协定降低整体税负
- 风险隔离：有效隔离跨境投资的法律和经营风险
项目总投资额3,800万美元，资金将用于设立境外公司、购买土地、厂房建设及设备采购等。生产基地预计于2026年5月1日开工，项目建设周期为12个月，将建设年产能达数万吨的即饮茶饮生产线。
国内增长瓶颈与即饮业务转型
香飘飘泰国建厂的背后，是公司面临的巨大业绩压力。2025年前三季度，香飘飘实现营业收入16.8亿元，同比下滑13.1%；归母净利润为-8,921万元，同比下降603.1%。
与2020年相比，2024年香飘飘冲泡产品销量已降至3,278.54万标箱，相当于少卖了约3.8亿杯。与此同时，即饮业务正成长为新支柱——2025年上半年，即饮业务在公司总营收中的占比已达到58.2%，首次超过冲泡业务。
此次泰国工厂聚焦液体即饮饮料，产品定位”健康生活的高端果茶”，采用400ml透明杯装，含25%真实果汁、低糖、零脂肪，融入热带风味如芒果或椰子，以迎合东南亚消费者偏好。
东南亚市场战略与差异化竞争
香飘飘泰国建厂将泰国定位为杯装饮料的生产基地和出口枢纽，目标市场覆盖泰国本土及柬埔寨、老挝、缅甸、越南等东盟国家。公司预计该项目的内部收益率（IRR）为13%。
东南亚市场对香飘飘既有机遇也有挑战：
市场机遇：
- 全年高温气候带来稳定的即饮饮料需求
- 泰国作为热带水果主产区，提供天然原料保障
- 蜜雪冰城等中国品牌已完成市场教育，境外门店约4,733家
竞争挑战：
- 可口可乐、统一等国际巨头已重点布局
- 杯装即饮茶能否被当地消费者接受仍需验证
香飘飘选择差异化竞争策略，将产品定位为”为健康生活方式而设的高端果茶”，通过异国热带风情口味、真实果汁含量、低糖零脂肪配方，以及高端透明杯包装，与主要依赖瓶装包装的竞争对手区别开来。渠道将覆盖当地现代商超、便利店、即时电商平台及电子商务，瞄准城市中注重健康的年轻消费群体。
泰国即饮饮料行业正经历持续增长，得益于消费者健康意识提升、便利性需求增加，以及年轻群体对高端健康饮品的青睐。香飘飘泰国建厂正是希望借助这一趋势，在东南亚市场开辟新的增长空间。
